如若要买一件贵价羽绒服体育游戏app平台，破钞者起始念念到的是加拿大鹅（Canada goose）大概盟可睐(Moncler)这么的品牌。

但这几年另一个品牌Moose Knuckles渐渐走红。

公开府上骄气， Moose Knuckles总部位于加拿大蒙特利尔。2019年6月，凯辉基金牵头财团完成对Moose Knuckles的控股收购，并在而后全力相沿该公司开辟中国市集。随后，Moose Knuckles就在不少先锋博主和念念要追求“小众”“不烂大街”居品的破钞者中流行起来。现在，品牌在中国、北好意思和欧洲开设了36家门店。

这也让国内羽绒服头部企业波司登嗅到商机。近日，波司登通知策略投资Moose Knuckles，不外并未领路具体的投资金额。波司登方面向记者暗示，动作策略投资东谈主，公司领有Moose Knuckles超30%的股权。公司方面但愿通过本次投资进一步优化集团品牌矩阵。走动后，凯辉基金已经Moose Knuckles的控股股东。

波司登旗下除了同名品牌，还有价钱更面临公共市集的雪中飞、康博、冰洁等品牌。但这家老牌羽绒服近些年来一直在调度策略，试图通过栽培居品性量、策动感和时间含量，以及强化品牌形象和市集定位，寻求向高端市集的冲破。

在往时几年中，波司登动作不断，与几个毒害品牌的前策动师和洽、与盛名IP作念联名、参加外洋时装周的走秀等。

据东兴证券研报，2017年，波司登品牌转型之前，居品吊牌价平均在1000元-1100元，自2018年起价钱带抓续上移，到2021年，吊牌价的均价高潮到1800元傍边。

2021年波司登中期功绩发布会上，波司登首席财务官兼副总裁朱岑岭暗示，上一年波司登羽绒服的主力价位在1600元傍边，而2021年全年公司旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，有望结束两位数栽培。

在2023/24财年半年度财报会上，波司登方面暗示，1000元至3000元将已经波司登的主力价钱带，但异日也会络续加码3000元以上中高端居品，欢娱主流中高端东谈主群。

但关于念念要参加高端市集的原土传统品牌来说，这么的转型并破损易。早前，波司登曾因为万元高价羽绒服和年年涨价等话题登上过热搜，遭受过网友吐槽。

鞋服行业品牌贬责群众、上海良栖品牌贬责有限公司总司理程伟雄此前在收受记者采访时也暗示，波司登从公共化羽绒服品牌栽培到中高级品牌，自身等于一个巨大的挑战。品牌公共化的DNA怎样上升到中高级，波司登转型升级尤其需要去补足的是品牌溢价智商，价钱高不是单纯靠居品附涨价值，也要看品牌附涨价值。

朱岑岭曾暗示，波司登转型对准的是2000元～7000元的价钱段。在他看来，这一部分尚属国内羽绒服市集竞争的空缺档。

阐述官方旗舰店，现在Moose Knuckles的短款居品订价为6000-7000元，长款居品多跳动10000元。天然价钱低于加拿大鹅（Canada goose）、盟可睐(Moncler)，但也被归在贵价品牌之列。

先锋行业不雅察东谈主士卢佳以为，从功绩上看，但愿走高端的波司登通过同名品牌提价在往时几年里虽赢得一定收效，但也因为涨价过多“喜提”多个负面热搜，对品牌有一定影响。传统的国居品牌在现阶段转型高端有一定贫窭，而这次通过入股Moose Knuckles，或也不错看作是波司登布局高端市集的一次“匠心独具”的尝试。

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刘晓颖

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