也曾备受追捧的医学护肤品牌要被出售了？6月16日，北京商报记者获悉，科赴正在磋议出售旗下包括城野大夫在内的多个好意思妆品牌，以愈加聚焦中枢品牌的发展，鼓动事迹增长。科赴集团屡次在财报中不护讳地提到城野大夫阐扬欠安，而这也被合计是城野大夫被出售的原因之一。

对于打包出售旗下多个品牌的信息，科赴集团方面尚未给出明战胜息，但从其事迹阐扬来看似乎又是莫名其妙。当旗下大宝、城野大夫、露得清、李施德林等一众品牌难有较大竞争力，“过气”成为其颇具代表性的标签，科赴相等渴慕能培养出新的品牌故事，但这会是件容易的事吗？

从网红品牌到事迹“遭殃”

也曾红极一时的城野大夫显着出当今科赴瞻望出售的名单中。

说明计议报谈，科赴此番出售的品牌名单中，包括日本医学好意思容品牌Dr.Ci:Labo（城野大夫）、好意思国医学好意思容品牌Neostrata（芯丝翠）、好意思国高端自然个东谈主照看品牌Maui Moisture、德国婴儿照看品牌Bebe以及针对年青肌肤的照看品牌Clean&Clear等。

城野大夫创立于1999年的日本医学护肤品牌，专注处理毛孔粗大、痘痘肌及老化问题，开头在日本市集颇受接待。据公开数据，城野大夫曾创下日本Cosme大赏化妆水类别第别称记载，堪称‌每分钟售出3瓶‌。2017年2月，城野大夫进驻天猫海外参预中国市集，并取得可以的销量。说明公开数据，参预中国市集的城野大夫3个月内销量暴增15倍，6个月内已踏进天猫好意思妆品类TOP20。其中，明星单品毛孔紧密化妆水累计售出30万瓶，2017年全网营业跳动3.5亿元。一度成为代购圈和网红清单中的“必买爆品”。

2019年，发展势头迅猛的城野大夫被强生集团收入麾下，就在业界一度以为城野大夫将借助强生庞杂成本及市集拓展才调踏进头部化妆品牌阵营之际，强生剥离科赴，而城野大夫也被剥离至科赴旗下。

跟着科赴统统脱离强生集团的城野大夫莫得接续迅猛发展势头，反而成为科赴事迹的“遭殃”。科赴在多季度财报中说起“城野大夫在中国市集阐扬欠安，受到了负面影响‌”。这也被业界合计是，城野大夫出当今科赴出售品牌名单之列的蹙迫原因。

好意思妆资深指摘东谈主、好意思云空间电商独创东谈主白云虎合计，“城野大夫定位中低端市集，在中国市步地临着国货崛起的冲击；在西洋市步地临着多个老制品牌的竞争，最终导致其事迹无法取得接续增长”。

对于此番计较出售部分品牌具体情况，北京商报记者对科赴进行采访求证，但限度发稿未收到汇报。不外，有音问东谈主士披露，Kenvue（科赴）已聘任高盛（好意思国跨国投资银行及金融行状公司）协助处理剥离经过，但对于最终出售的品牌组合可能会发生变化，往还并不细目。

难撕“过气”标签

打包出售一众品牌，对于事迹下滑的科赴来说亦然一种止损。说明财报数据，2024年，科赴已毕净销售额154.55亿好意思元，同比增长0.1%，有机增长1.5%；净利润为10.3亿好意思元，同比下滑38%。其中，四季度，科赴净销售额36.62亿好意思元，同比下滑0.1%；净利润为2.93亿好意思元，同比下滑10%。2025年一季度，科赴净销售额比客岁同时下落3.9%，有机销售额下落1.2%。毛利率为58%，客岁同时为57.6%，疗养后毛利率较上年同时收缩20个基点至60%。

值得一提的是，此番出售的多品牌来自科赴的好意思容与皮肤健康部门，而该部门仍是成为科赴多季度事迹下滑最大的部门。2025年一季度财报中，科赴说起：“皮肤健康与好意思容业务部门下滑幅度最大，同比下落7.3%至9.77亿好意思元。”2024年财报中，科赴说起“皮肤健康与好意思容业务部门为三大部门中下滑最严重的部门，下滑幅度为3.15%”。

在盘古智库盘问院高等盘问员江瀚看来，从科赴的发展来看，其事迹增长的要害是科赴需要通过居品更动、市集拓展和品牌缔造等时势找到一条合顺应下好意思妆市集发展的旅途。

其实，从科赴当下的多品牌发展情况来看，“过气”成为其具代表性的标签。2023年5月从强生疏拆寂然后，科赴带走了大宝、城野大夫、露得清、李施德林等稠密品牌，这些品牌皆主要定位中低端市集，且许多品牌仍是不具备较强的竞争力。无论是也曾火爆的大宝如故城野大夫，皆在行业竞争抑止加重的大配景下成为仍是过气的好意思妆品牌。

白云虎对北京商报记者分析称：“不管是露得清、李施德林如故城野大夫皆主要聚焦在中低端市集。一般情况下中低端市集的竞争会更浓烈，尤其在安宁以‘流量营销和价钱竞争’为导向的市集，这也即是说科赴旗下多品牌的竞争力正在安宁削弱。”

“对于科赴而言，需要塑造一些‘更具口碑和高曝光量’的品牌，而这取决于其是否简略找到合适的‘居品定位和竞争政策’，卓著是深度施展其在‘医药’范围的专科上风资源和才调，开拓和实行更多的‘功能性和医学性’品牌居品，把捏更高端消用度户需求，也许这才是一条可行的发展旅途。”白云虎说谈。

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